重庆4月26日电 题:乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?

  作者 陈茂霖

  要想让一个地方的农产品卖上好价钱,应该先做地域品牌,还是先做企业品牌?这个问题对于重庆武隆区白马镇抱岩村村民张明怀来说,显得有些?#23721;?#22238;答。“其他我不是很清楚,只晓得去年有企业把我们的茶园承包了过后,我们的收入高了很多。”张明怀说。

乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?
茶厂师傅正在炒制茶叶。 陈茂霖 摄

  今年65岁的张明怀种了40年茶,从当年“为国赚外汇”的使命感,到茶场效益下滑工人挑担沿街?#26032;簦?#24352;明怀对农产品的“品牌”有了比较朴素的认识。

  ?#30333;?#26089;是国家包销出口,后来外国人不要,我们茶场的工人只好把干茶叶挑出去卖,好的能卖3块钱左右一斤,差点的一块钱一斤都卖不起,原因就是当时?#38469;?#19981;行,产品质量上不去,也没有叫得响的品牌,”张明怀说,“后来我只有跑到浙江区打工,一个月400元左右,也比家里好。”

乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?
刚采摘的新茶。 陈茂霖 摄

  到90年代后期,随着国内市场对茶叶的需求上升,武隆开始?#20852;?#20154;企业尝试承包以前的老茶场,并在政府引导下形成地域品牌,思乡情切的张明怀就成了?#30528;?#22238;归的茶农。“只要家乡有一点希望,我都愿意马上回来。”张明怀说。

  市场需求向好是一个方面,但面对国内其他省市的强势茶叶品牌,重庆本地茶叶品牌的生存就显得比较艰难,张明怀的收入也似乎碰到了一个看不见的天花板。“重庆是一个中国茶叶的‘大小区’,其中‘大’是指市场大,消费量大,‘小’是指相对于市场,我们的产业规模还比较小。”西南大学茶学系主任、重庆茶叶学会会长童华荣说,“现在全国人均茶叶的消费量比之前有了大幅提升,但茶叶基地的规模和产量也在不?#26174;?#21152;,以后做出自己的品牌,实现差异化竞争就会显得越来?#34903;?#35201;。”

乡村振兴应该先做地域品牌还是企业品牌?
图为重庆武隆区一家企业打造的农产品品牌形象店。 陈茂霖 摄

  “重庆产?#24576;?#22909;茶吗?我不这样认为。”作为承包了张明怀村茶场的企业负责人,重庆市武隆旅游有限责任公司董事长徐正怀在做企业之前,有多年基层工作经验,对武隆茶产业的情况有足够了解。

  “早在3000年前,武隆一带就是著名茶区,巴人向武王献‘贡’之茶即产自渝南涪陵郡,历史上我们的白马茶、虎老溪茶都是历史?#20808;?#20070;的好品种。”徐正怀告诉记者,武隆的茶产区主要在北纬30度,海拔1200-1600米的高山上,有高达98%的森?#25351;?#30422;率,并形成了独有的T?#20013;?#23567;气候区。在上世纪60年代茶叶还是我国创汇主要物资的时候,武隆几乎所有高山村都有自己的茶场,后来由于改革开放,大量茶农为追求好点的生活?#36861;?#22806;出务工,就留下了大批废弃的茶场,这些茶场里的茶树经过了几十年的野化,已经成了不可多得的野化茶园。

  “我们做了一个统计,武隆全区的野化茶园大概有62000亩,现在是非常好的资源,”徐正怀说,“现在我们想的就是如何把这个资源做好。”

  徐正怀想要“做好”武隆的茶产业,提升品质,进而形成自己的品牌仍是不二法门,但这个品牌该怎么做,徐正怀有一些不同的想法。

  “以前一涉及到农业,说乡村振兴,我们大多想到的是地区的地域品牌,但是一个地区的产品质量是很难做到标准化的,这里面涉及因素很多;我就想尝试一下,在企业实力足够的前提下,完全按企业的标准来打造一个企业品牌,”徐正怀说,“这样的好处就是企业可以严格地按照企业的规范和标准,对茶叶产品的质量进行全程把控,并?#20197;?#33829;销、包装,以及和旅游资源的整合上进行有效配置、减少因个体利益纠?#33258;?#25104;的资源浪费和品牌损失。”

  “党的十九大报告中两次提到了‘乡村振兴战略’,并将它列为决胜全面建成小康社会需要坚定实施的七大战略之一,”徐正怀说,“这让我们看到了国家对农村发展和乡村振兴的决?#27169;?#25105;们作为扎根农村的企业,就应该有更多的尝试。”

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